Написать письмо

PR-агентство MVN



Компания CityMarketing разработала имя для торгового центра в Сочи

Компания CityMarketing назвала новый торгово-развлекательный центр в Сочи «МореМолл».

Разработка названия для ТРЦ выполнялась командой CityMarketing при участии Air Design.London и Jones Lang LaSalle. Они выбрали 5 вариантов названия и направили их на тестирование в фокус-группах.  По результатам тестирования выяснилось, что лучше всего потребителями воспринимается имя «МореМолл».

«Нейминг – это комбинация приемов и технологий, направленных на решение маркетинговых и PR задач объекта. При создании названия торгово-развлекательного центра в Сочи использовался микс из нескольких техник нейминга: техники комбинации и композиции, а также символизм, – рассказал управляющий партнёр компании CityMarketing Михаил Горшихин. – Основной идеей при генерации названия было наполнение новым смыслом известных слов – мы создаём совершенно новое понятие, в котором соотносятся образы стиля и качественного шопинга. Выбранное имя коррелируется с ценностями бренда, определёнными компанией Air Design.London: в названии отражается географическое положение самого Сочи, а также уникальность и яркая индивидуальность проекта».
По мнению разработчиков, название «МореМолл» открывает широкие возможности его использования в маркетинговых коммуникациях, что позволяет создавать понятные и воспринимаемые целевой аудиторией образы. К примеру, слоган «Море покупок и впечатлений!» Кроме того, название ТРЦ в английской транскрипции «MoreMall» может быть переведено, как «больше, чем молл». Благодаря чему возможно говорить о позитивном восприятии бренда зарубежными гостями Сочи, что особенно важно в преддверии Зимних Олимпийских Игр 2014 года».

Источник: www.mvn.ru по материалам CityMarketing, Декабрь 2010

 


Понравилось? Ставьте  
Использование материалов сайта www.mvn.ru допускается только с согласия администрации сайта (ООО «МВН» )
Портал www.mvn.ru использует файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на использование сайтом файлов cookies. Подробнее
Rambler's Top100 @Mail.ru