Написать письмо

PR-агентство MVN



Atlas Development пошел на провокацию

Летом 2013 года компания Atlas Development запустила достаточно провокационную рекламную кампанию поселка «Никольский берег». В рекламных материалах эксплуатируется криминальная тематика.

Первые билборды появились на на МКАД, Калужском и Киевском шоссе в июне.  На них была изображена девушка с заклеенным скотчем с информацией о скидках ртом. Слоган гласил: «Вывезем в лес для переговоров о цене». По словам представителей Atlas Development, макет плаката на стадии согласования вызвал острые споры юристов компаний-собственников наружных конструкций, с первого взгляда усмотревших в рекламе признаки насилия.



Это решение было разработано девелопером совместно с креативной студией «Нордор». Концепция выстроена на принципе антитезы: рот девушки заклеен, но звучит призыв к диалогу. «Когда речь идет об условиях, которые всех устраивают, о каком насилии можно говорить!» — комментирует Елизавета Малых, директор департамента маркетинга Atlas Development.

В июле появились новые билборды, обещающие неожиданное развитие провокационной истории о «переговорах в лесу». На смену первому макету пришел новый сюжет - девушка в полицейской форме, заявляющая: «Придется проехать с нами до участка».



По словам Елизаветы Малых, подобные провокационные кампании – это риск, но оправданный, так как такая реклама «цепляет». При этом, по оценкам экспертов Atlas Development, к подобным ходам девелоперы прибегают крайне редко. Так, 75% рекламных кампаний, касающихся загородной недвижимости, оперируют исключительно фактическими данными о проекте. Порядка 20% предпринимают попытки заинтриговать покупателя яркими, «цепляющими», слоганами и не более 5% выдают действительно провокационный и запоминающийся результат.

Источник: MVN.ru, Июль 2013


Понравилось? Ставьте  
Использование материалов сайта www.mvn.ru допускается только с согласия администрации сайта (ООО «МВН» )
Портал www.mvn.ru использует файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на использование сайтом файлов cookies. Подробнее
Rambler's Top100 @Mail.ru