+7 (495) 223-6643 Написать письмо

PR-агентство MVN



Эксклюзивные статьи
07.09.2016
33 выпуск, сентябрь - ноябрь 2016 Создание лайф-стайл среды, нативная реклама, дополненная реальность и другие тренды в продвижении недвижимости

Маркетологи отрасли обсудили профессиональные сложности и задачи в рамках первого специализированного форума

05.07.2016
32 выпуск, июнь - август 2016 Кризис — не повод пугать покупателя

В кризис целевая аудитория застройщиков массового сегмента пребывает не в меньшем, а куда в большем стрессе, чем сами застройщики. Вместо того, чтобы еще больше пугать покупателя агрессивной рекламой, стоит внимательнее работать с целевой аудиторией. О том, как это сделать рассказала Елена Петропавловская, руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер».

04.02.2016
30 выпуск, декабрь 2015-февраль 2016 Американский пиарщик Грег Бэроф о том, как создать нужный образ в социальных медиа

Отдельные мысли из интервью об основных трендах в SMM и личном опыте продвижения.

28.01.2016
30 выпуск, декабрь 2015-февраль 2016 Выкиньте эти слова из англоязычного пресс-релиза

Объясняем, почему те или иные слова и выражения вызывают возмущение у зарубежных СМИ.

10.11.2015
29 выпуск, сентябрь 2015-ноябрь 2015 Долг PR-специалиста – дружить с отделом продаж

Репутация компании - это не только упоминания в прессе. Она формируется на всех точках взаимодействия компании с клиентами, в первую очередь в офисах продаж.

06.10.2015
29 выпуск, сентябрь 2015-ноябрь 2015 Игра на эмоциях: зачем нужны шоу-румы в новостройках

Демонстрационные квартиры позволяют добиться роста продаж на 10-15%

27.07.2015
28 выпуск, июнь 2015-август 2015 Стратегия в действии: продвигаем недвижимость в интернете

Что нужно, чтобы поисковые системы выделили сайт компании сферы недвижимости среди конкурентов, а количество звонков и заявок с него возросло? Ответы даст анализ интернет-рынка и комплексный подход к продвижению в сети. Читайте, как использовать результаты исследований поисковой выдачи и за 3 месяца вдвое увеличить конверсию сайта.

08.04.2015
27 выпуск, март 2015-май 2015 Кризис – время экспериментов в продвижении недвижимости

Не нужно бояться новых каналов, «руконогого» креатива и нестандартного PR

10.03.2015
27 выпуск, март 2015-май 2015 Девелоперы делают все для удержания покупателей

В начале 2015 года застройщики столкнулись со снижением спроса. Чтобы стимулировать покупательскую активность, они применяют акции и скидки, разрабатывают вместе с банками специальные ипотечные программы, дают большие рассрочки. Специалисты www.mvn.ru опросили девелоперские и риелторские компании и выявили наиболее интересные акции на рынке новостроек.

24.02.2015
26 выпуск, декабрь 2014-февраль 2015 На маркетинговых исследованиях нельзя экономить даже в кризис

Чтобы проект пользовался спросом, необходимо грамотно сформировать его концепцию и понять потребности целевой аудитории. Для этого девелоперы проводят серьезные маркетинговые исследования. Редакция www.irn.ru выяснила, в каких случаях без такой масштабной работы не обойтись.

21.01.2015
26 выпуск, декабрь 2014-февраль 2015 Рынок недвижимости Москвы и Подмосковья после декабрьского ажиотажа

Специалисты аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» выяснили, как после такого всплеска вели себя покупатели во время каникул и как реагируют компании на ситуацию со спросом.

12.03.2014
23 выпуск, март - май 2014 Праздники, скидки на ремонт и знакомство с соседями: зачем девелоперы заботятся о покупателях новостроек

Среди девелоперов и маркетологов бытует мнение, что программы лояльности никак не влияют на продажи. Зачастую они говорят о том, что используют их исключительно из добрых побуждений – сделать жителям приятно. Однако, в бизнесе не может быть ничего «просто так»: программы лояльности являются сравнительно недорогим способом увеличить долю продаж по рекомендациям, а иногда они даже могут привести к повторным покупкам.

04.02.2014
22 выпуск, декабрь 2013 - февраль 2014 «Двухъярусные» студии, кладовки и постирочные в подъездах, освещение по датчикам и другие новшества

Маркетологи любят играть на интересе к «западному» образу жизни. И рынок недвижимости здесь не исключение: названия жилых комплексов и поселков нередко пишут на латинице, порой с прямыми отсылками к европейским и американским городам, а в описании проектов часто ссылаются на европейскую архитектуру и образ жизни.

03.10.2013
21 выпуск, сентябрь - ноябрь 2013 Know how в маркетинге недвижимости

Средняя глубина захода продуктового сайта новостройки – 3-4 страницы. Добавив блок потребности, вы получите 7-8 страниц, блок рисков – 10-12.

11.09.2013
21 выпуск, сентябрь - ноябрь 2013 Жирафы, бараны и белочки оттеснили дома на второй план

Участники рынка недвижимости и строительства в вопросах продвижения все больше уходят от шаблонов. Одну из тенденций – использование нестандартных каналов коммуникации – мы уже отметили в статье «Реклама недвижимости прочно обосновалась на ТВ», другая заключается в том, что содержание рекламы становится все более ярким и нетривиальным. Специалисты отрасли определили лучшие рекламные решения последнего времени.

11.06.2013
20 выпуск, июнь - август 2013 Сколько платит покупатель квартиры за красивую идею

Однообразные жилые комплексы из панельных коробок и с отсутствующей инфраструктурой становятся аутсайдерами. В борьбе за покупателя девелоперы все чаще стараются создавать привлекательный продукт, отличающийся от других. Уже более половины потенциальных покупателей жилья отмечают, что наличие концепции у проекта является для них важным фактором при выборе жилья. Хотя многих из них беспокоит вопрос, сколько придется переплатить за «красивую идею».

04.04.2013
19 выпуск, март - май 2013 Строительство и недвижимость – неприбыльная сфера для маркетологов

С кризисного октября 2008 года зарплаты в сфере «Реклама/ маркетинг/ PR» выросли на 18,3%, а общее количество вакансий – на 42%. Интересно, что компании, работающие в сфере недвижимости, обычно предлагают меньшие зарплаты специалистам в области маркетинговых коммуникаций, чем работодатели из других областей.

15.01.2013
18 выпуск, декабрь 2012 - февраль 2013 Девелоперы используют любовь к праздникам для повышения продаж

В последние годы покупатели стали более разборчивы при выборе места жительства или дачного отдыха. Они обращают внимание не только на расположение и цену или даже инфраструктуру, но и на множество других аспектов, в том числе на наличие культурной жизни в жилом комплексе или поселке. Привлечь таких избирательных покупателей некоторые девелоперы пытаются при помощи проведения праздников.

19.06.2012
16 выпуск, июнь-август 2012 Любая реклама - кроме скучной

Огромные глаза на одном из самых высоких зданий Москвы; нога, таинственным образом перерастающая прямо в руку; женщина с рыбьим хвостом, но не русалка - это то, чем игроки рынка недвижимости в последние месяцы обратили на себя внимание не только узкого круга рекламщиков, но и самой широкой аудитории москвичей. Первое полугодие принесло несколько спорных, но ярких решений в части креатива. Редакция www.mvn.ru с помощью экспертов рынка выявила самые заметные рекламные кампании недвижимости.

22.11.2011
13 выпуск, сентябрь - ноябрь 2011 Риелторы изобрели новый формат бонусов за покупку квартиры

В условиях жесткой конкуренции на рынке недвижимости компании устраивают различные рекламные акции с целью привлечения покупателей. Для маркетолога главное – выбрать подходящий инструмент для каждой конкретной цели. Эксперты из компании Est-a-Tet Юлия Гераськина и Анастасия Красавцева рассказали об эффективности традиционных и новых форматов бонусных акций в рамках онлайн-конференции «Бонусы при покупке квартиры: чем порадовать покупателя?», которая состоялась 16 ноября на www.irn.ru. По их мнению, будущее за комплексным подходом, поэтому успешными будут акции, в рамках которых покупатели получают целый набор услуг.

18.10.2011
13 выпуск, сентябрь - ноябрь 2011 Дом за купон: сервисы коллективных скидок добрались до недвижимости

Квартира в Москве со скидкой 90% - под таким лозунгом в минувшем августе-сентябре в столице прошла весьма заметная рекламная кампания. Организатором данной акции стал известный сервис коллективных скидок Biglion с целью привлечения новых пользователей. В настоящий момент она благополучно завершена и ее инициаторы оценивают результат. Однако этим проникновение «купономании» в сферу недвижимости не ограничилось, а, похоже, только началось.

06.09.2011
13 выпуск, сентябрь - ноябрь 2011 Бонусы от риелторов и застройщиков: в центре внимания – молодые семьи, студенты и другие льготники.

Расходы, сопряженные с покупкой квартиры, - комиссионные риелторам, оформление жилья в собственность, ремонт и т.д. – довольно велики. Особенно сложно приходится тем, у кого денежные ресурсы весьма ограничены, – молодым семьям, например. Но некоторые риелторы и девелоперы предоставляют для определенных групп покупателей скидки и разрабатывают специальные программы.

07.11.2011
12 выпуск, июнь-август 2011 Холл-тесты: проверка в реальном времени

Человеческая память избирательна, поэтому, спрашивая потребителей о каких-то свойствах продукта, бренда или рекламы, нужно всегда учитывать, что некоторые детали респондент мог забыть. Однако есть инструмент, позволяющий избежать таких неприятностей, – холл-тест.

16.08.2011
12 выпуск, июнь-август 2011 Покупатели отлично разбираются в том, что такое скидки

Нынешний покупатель квартиры – далеко не наивный новичок, которого легко уговорить на якобы выгодную ему сделку. Сегодня это опытный, закаленный многочисленными распродажами боец.

28.06.2011
12 выпуск, июнь-август 2011 Бренды: интеллигенты живут долго, герои должны умереть

Повеяло древними поверьями: «как назовешь ты сына своего, так и судьба его сложится». Любые компании или проекты для их основателей – дети. Выстраданные, выношенные и взращенные. Но порой в процессе взросления имена им действительно приходится менять. Хотя для обозначения этого процесса современные специалисты используют иную лексику по сравнению с древними ведунами.

31.05.2011
11 выпуск, март-май 2011 Глубинное интервью: добраться до самой сути

Поведение потребителей не всегда рационально, при принятии решений велика роль эмоционального фактора, не поддающегося статистическому анализу. Увидеть за бездушными цифрами истинные мотивы и субъективные побуждения человека невозможно. Однако изучать эти аспекты потребительского поведения необходимо, ведь без понимания причин не будет и понимания последствий.

25.05.2011
11 выпуск, март-май 2011 Звезды рынка недвижимости желают бить рекорды

Но им не хватает хороших профессиональных конкурсов

17.05.2011
11 выпуск, март-май 2011 Уличный опрос: достичь недостижимых

Социология в СССР долгое время считалась «буржуазной лженаукой», что, однако, не помешало советским специалистам изобрести даже свой собственный метод исследований – уличный опрос. За это надо сказать спасибо первым альтернативным выборам народных депутатов и ленинградскому экономисту и социологу Леониду Кесельману – сейчас уличный опрос активно используется в отечественном маркетинге.

24.03.2011
11 выпуск, март-май 2011 Экспертное интервью как инструмент маркетинга

Порой перед компаниями встают глобальные задачи: оценить потребительский спрос, емкость рынка, проанализировать перспективы развития какого-то сегмента, создать концепцию проекта и тому подобное. Часто получить исчерпывающие ответы на подобные вопросы можно только с помощью индивидуального заказного исследования.

09.03.2011
11 выпуск, март-май 2011 Моментальный опрос ИРН: быстрый, но нелегкий

Выяснить, что нужно потенциальному клиенту

11.01.2011
10 выпуск, декабрь 2010 – февраль 2011 За «пиар» ответите!

Как специалисты по связям с общественностью «защищают» свою работу

18.11.2010
9 выпуск, сентябрь-ноябрь 2010 Время для скидок и душевного порыва

Игроки рынка недвижимости готовятся делать новогодние подарки

19.10.2010
9 выпуск, сентябрь-ноябрь 2010 Особенности национального нейминга объектов недвижимости

Как столичные девелоперы упражняются в словесности

18.08.2010
8 выпуск, июнь-август 2010 Старый бренд лучше новых двух?

Часть I: зачем «переодеваются» игроки рынка недвижимости

14.07.2010
8 выпуск, июнь-август 2010 Настоящий комфорт для покупателя

Дом получше «эконома», но цена пониже «бизнес-класса»

18.06.2010
8 выпуск, июнь-август 2010 Продвижение должно быть экономным

Участники рынка недвижимости «порезали» рекламу и кадры, но хотят хороший PR

26.05.2010
7 выпуск, март-май 2010 Игроки рынка недвижимости ловят покупателей в сети

С осени 2008 года www.irn.ru регулярно публикует Топ-10 рекламодателей категории «недвижимость». Это рейтинг компаний, у которых было больше всего выходов рекламы на 4-х медиа-каналах: в прессе, на радио, на телевидении и в наружной рекламе (в пределах МКАД).

20.04.2010
7 выпуск, март-май 2010 Продвижение на рынке недвижимости в новых условиях: «справимся сами» или пригласим помощников?

Результаты исследования IRN.RU «PR на аутсорсинге – востребован ли он в недвижимости»

24.03.2010
7 выпуск, март-май 2010 Как сделать строительный проект ближе к людям

Внесение существенных изменений в проекты, которые находятся на «бумажной» стадии, а порой уже и на стадии реализации – явление не новое, однако под воздействием кризиса оно получило большее распространение.

25.01.2010
6 выпуск, декабрь 2009 - февраль 2010 Народное мнение: как влияют скидки на решение покупателя?

Привлекая покупателей, продавцы жилья объявляют о различных акциях. Особенно щедрой на всякие «завлекалочки» фантазия продавцов становится в периоды испытаний, когда клиентура исчезает с рынка. Кроме того, заманчивые предложения разрабатывают специально к какому-нибудь празднику – например, к Новому году. Правда, в последний год акции были практически внесезонными.

22.12.2009
6 выпуск, декабрь 2009 - февраль 2010 Конкурс «Гуру рынка недвижимости»: продолжение следует

В декабре на www.irn.ru cоздана специальная страница, посвященная конкурсу «Гуру рынка недвижимости», где вы можете узнать его историю и победителей, а также увидеть новых номинантов.

03.12.2009
6 выпуск, декабрь 2009 - февраль 2010 Недвижимость в Дубаи или «курортные романы» девелоперов

В конце прошлой недели стало известно, что один из крупнейших мировых девелоперов – Dubai World – находится на грани дефолта. По-сути, Dubai World представляет собой госкорпорацию эмирата Дубаи. Ее основными проектами является строительство элитных мега-комплексов «Пальмовые острова» и «Архипелаг Мир».

30.11.2009
5 выпуск, сентябрь-ноябрь 2009 Истинный гуру рынка недвижимости: играет на фьючерсах и угадывает индексы

С осени 2008 года Аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости» совместно с Московским Бизнес Клубом раз в полгода проводит Конкурс «Гуру рынка недвижимости». Суть конкурса заключается в следующем: каждый участник аналитических бизнес-конференций Клуба может сделать свой прогноз индекса стоимости жилья в Москве, еженедельно публикуемого на сайте www.irn.ru, на полгода вперед. Спустя полгода, на следующей конференции, определяется победитель, давший самый точный прогноз, а также объявляется Конкурс на следующие полгода.

25.11.2009
5 выпуск, сентябрь-ноябрь 2009 Чем покупателя привлекают застройщики эконом-класса: ценой, скоростью стройки, большим выбором вариантов

Ситуация на рынке заставила многих застройщиков предлагать покупателям очень выгодные условия. В Москве и Ближнем Подмосковье сегодня продаются несколько адресов, ценники на которые чрезвычайно привлекательны. Даже слишком, говорят конкуренты, намекая, что таких цен в принципе быть не может – тут обязательно таится какой-нибудь подвох. Что это за интересные условия, и чем они могут быть опасными для покупателя?

09.11.2009
5 выпуск, сентябрь-ноябрь 2009 Народное мнение: о риэлторах узнаём из Интернета

Рано или поздно, но перед каждым из нас во всей красе встает квартирный вопрос. Иногда его приходится решать в глобальных масштабах – когда надо переезжать из города в город, из страны в страну, или покупать новую квартиру «с нуля». Квартирный вопрос может принять и более камерные размеры – когда нужно переехать из меньшей квартиры в бОльшую, поменять район, разменять одну квартиру на две или наоборот.

28.07.2009
4 выпуск, июнь-август 2009 Слухи о «смерти» рынка недвижимости сильно преувеличены

По итогам 1 полугодия 2009 года снижение большинства показателей оказалось незначительным

08.06.2009
4 выпуск, июнь-август 2009 Народное мнение: выбирая новостройку - слушай друзей

На прошлой неделе в ходе социологического опроса Интернет-журнал о недвижимости Metrinfo.Ru выяснял предпочтения покупателей при покупке новостройки. Нас интересовало, что выберет потребитель: известную компанию, предлагающую дорогое жилье или малоизвестную, но у которой можно купить недвижимость дешевле. При этом условием для обоих вариантов была юридическая чистота сделки.

01.06.2009
4 выпуск, июнь-август 2009 Народное мнение: цена важнее чем бренд

Выбирая компанию, у которой стОит покупать квартиры в новостройке, покупатели исходят из устоявшихся критериев. Один из них – известность компании и ее авторитет на рынке. Потребитель идет в «авторитетную» компанию, потому что уверен – здесь его не обманут. И даже если у этой знаменитой строительной фирмы квадратные метры стоят дороже, то и денег за надежность не жалко – так рассуждают клиенты.

23.04.2009
3 выпуск, март-май 2009 Премия "Гуру рынка недвижимости": выявлен самый точный «предсказатель» цен

22 апреля 2009 года на 2-ой аналитической бизнес-конференции «Позитивные перемены рынка недвижимости, строительства и финансов» определен победитель первой премии «ГУРУ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ», организованного Московским Бизнес Клубом и Аналитическим центром «Индикаторы рынка Недвижимости».

06.04.2009
3 выпуск, март-май 2009 Как заработать деньги в кризис

С наступлением кризиса многие компании начали снижать свою активность на рынке, а в некоторых случаях вообще «свернули» свою деятельность, дабы «пережить» сложный период, не растеряв ранее заработанные капиталы. В результате, многие из участников рынка недвижимости «замораживают» строительство объектов, перестают заниматься освоением уже купленных площадок под застройку, бросают работу над проектами, на которые потрачены средства, не рассматривают возможность приобретения новых интересных участков, сворачивают рекламные бюджеты.

25.03.2009
3 выпуск, март-май 2009 Призвать к ответу застройщика можно с помощью рекламы

Очень многие застройщики обещают в своих проектах обилие инфраструктуры, прекрасные панорамные виды, великолепную инженерию, - пишет Интернет-журнал о недвижимости Metrinfo.Ru в статье «Призвать застройщика к ответу: допустимые и недопустимые изменения в проекте». После выясняется: чего-то, что сулили, нет, зато появилось нечто новое, о чем никто и не упоминал. И вроде бы к строителям не придерешься: инфраструктура и уровень отделки обычно не упоминаются в договорах, которые покупатель подписывает с застройщиком.

23.04.2009
2 выпуск, декабрь 2008 - февраль 2009 Как адаптировать девелоперские проекты к новым условиям

Сейчас рынок недвижимости претерпевает серьезные изменения: емкость спроса заметно сузилась, изменились потребительские предпочтения и финансовые возможности покупателей. В связи с этим многие объекты недвижимости оказываются невостребованными в текущих условиях. Результат – «замораживание» строительства, остановка работы по уже начатым проектам. По мнению Аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости», даже из сложившейся ситуации есть выход. Специалисты ИРН решили поделиться своим мнением с девелоперами и инвесторами рынка недвижимости.

31.12.2008
2 выпуск, декабрь 2008 - февраль 2009 PR в недвижимости: до и после октябрьских потрясений

Несмотря на свое бурное развитие, рынок недвижимости долгое время оставался одной из самых информационно закрытых сфер российской экономики. Изменилась ли ситуация после обострения финансового кризиса? Об этом мы беседуем с руководителем PR-проектов ГК «Индикаторы рынка недвижимости» Надеждой Козицкой.

01.12.2008
2 выпуск, декабрь 2008 - февраль 2009 Как сэкономить на аналитике и маркетинге: шаг второй

В статье «Как сэкономить на аналитике и маркетинге» мы уже обсуждали один из эффективных вариантов снижения расходов на маркетинг в сложившихся условиях рынка. Аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости» представляет еще один способ разумной экономии, который поможет «поймать волну кризиса» на рынке, а не утонуть в ней. Мы предлагаем провести исследование спроса и потребительских предпочтений в регионах РФ, при условии заинтересованности нескольких компаний. Таким образом, стоимость для каждой компании уменьшается пропорционально количеству участников.

30.04.2009
1 выпуск, сентябрь-ноябрь 2008 Как сэкономить на аналитике и маркетинге: шаг первый

В условиях кризиса все компании стали одержимы экономией. И если еще недавно застройщики и риэлторы наперегонки наращивали штат всевозможных сотрудников, стремясь иметь все свое, то теперь они ищут, кого бы еще подсократить. И это неудивительно: – как показывает мировой опыт и принцип разделения труда, немало функций целесообразнее выполнять не своими силами, а заказывать на стороне у специализированных компаний. Это называется аутсорсинг. По мнению аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» аутсорсинг аналитических и маркетинговых функций является сейчас одним из самых эффективных способов экономии. О том, как аутсорсинг маркетинга работает на практике, нам согласилась рассказать руководитель департамента исследований и консалтинга аналитического центра ИРН Калюжнова Татьяна.

22.04.2009
1 выпуск, сентябрь-ноябрь 2008 Объявлен конкурс «Лучший гуру рынка недвижимости»

На 1-ой аналитической бизнес-конференции «Большие перемены рынка недвижимости, строительства и финансов», проведенной недавно Московским Бизнес Клубом, аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» совместно с организаторами объявил актуальный конкурс среди профессионалов рынка недвижимости.

29.10.2008
1 выпуск, сентябрь-ноябрь 2008 Рецепт против кризиса: разум вместо паники

По мнению аналитического центра www.irn.ru, кризис может стать удачным временем для увеличения доли рынка

30.09.2008
Спецвыпуск, сентябрь 2008 Точка зрения: Искусство железного занавеса

В этом году на юбилейном X конкурсе «Золотое перо» Московской ассоциации риэлторов произошло странное событие. Аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости IRN.ru» получил приз за лучшую пресс-службу в отрасли — хотя пресс-службы в компании вообще нет!

30.09.2008
Спецвыпуск, сентябрь 2008 PR на рынке недвижимости глазами журналистов - Эпизод I: К чему приводит PR-активность

Аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» начал серию исследований, объединенных общей темой: PR на рынке недвижимости.

30.09.2008
Спецвыпуск, сентябрь 2008 PR на рынке недвижимости глазами журналистов - Эпизод III: Чем можно завоевать или оттолкнуть СМИ

Аналитический центр «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» завершает публикацию результатов исследования «PR на рынке недвижимости глазами журналистов», в ходе которого были опрошены 20 постоянных авторов ряда ведущих деловых, общественно-политических и специализированных СМИ.

30.09.2008
Спецвыпуск, сентябрь 2008 Отзывы компаний

Представляем отдельные отзывы на исследование "PR на рынке недвижимости глазами журналистов" от специалистов компаний.

Использование материалов сайта www.mvn.ru допускается только с согласия администрации сайта (ООО «МВН» )
Портал www.mvn.ru использует файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на использование сайтом файлов cookies. Подробнее
Rambler's Top100 @Mail.ru